Wir
Wie wir reden
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Unsere Stimme. Wir kennen die Tech-Welt und sprechen ihre Sprache. Wir sind per du, nahbar, auf Augenhöhe, freundlich und nie von oben herab. Wir zeigen Möglichkeiten auf und trauen uns humorvolle Techie-Formulierungen. Wir klingen menschlich statt institutionell – als Sprachrohr der Community, nicht als Institution. Professionell, aber nicht steif; und nicht umgangssprachlich. Der Blog beschreibt es seit 2021 so: offen, digital, innovativ, bunt, locker, vielfältig, respektvoll, kontrovers, vernetzt, mit Bezug zur Metropolregion – und wir sind keine Werbeplattform, kein Ort für Verschwörungstheorien, Dystopien, Angstmacherei oder politische Stimmungsmache.
Wir, du, ihr. „Wir“ ist immer das inkludierende Wir: das Festival in seiner Gesamtheit mit allen Mitwirkenden, nicht das Kernteam. Ein Gegensatz „wir“ (Festival) gegen „ihr“ (Community) ist zu vermeiden. „Du“ schreiben wir immer klein. Sponsoren sprechen wir mit „ihr“ an, Veranstalter:innen und Teilnehmer:innen mit „du“ – für 2026 soll das noch einmal hinterfragt werden. Wir sagen nicht „wir veranstalten“, sondern: das Ökosystem gestaltet, NUEDIGITAL ist die gemeinsame Plattform.
Namen und Schreibweisen. Stand 2. Februar 2026:
| So | Nicht so | Hinweis |
|---|---|---|
| das Nürnberg Digital Festival, jahresspezifisch „Nürnberg Digital Festival 2025“ | Web Week, Nürnberg Digifest, Nürnberger Digitalfestival | offizieller Name; Hervorhebung in Inter Tight Black; englische Aussprache ist ok |
| NUEDIGITAL, NUEDIGITAL 2026 (mit Leerzeichen) | NUEDIGITAL Festival, das NUEDIGITAL, #nuedigital, NDF (nur intern), NUEDIGITAL 26, #nuedigital20xx | Abkürzung, ohne Artikel; Source Sans Black auf schwarzem Balken |
| NUE digital GmbH | in anderen Kontexten | nur in Verträgen, Impressum, E-Mail-Footer |
| NUEDIGITAL Team, das Festivalteam | NUEDIGITAL-Team, Nürnberg Digital Festivalteam, Helfer | in offiziellen Kontexten, wo es um Leistungen geht |
| Team Gelb | in Broschüren und offiziellen Kontexten | nur persönlich und niederschwellig; meint Ingo, Johannes, Johanna, Elwira, Manuel, Sarah, Alina |
| die Community, die digitale Community, die digitale Szene | die Festival-Community, unsere Community, NUEDIGITAL Community | Festival der, aus der, von und für die Community; NUEDIGITAL ist Teil der Community |
| Metropolregion Nürnberg | Mittelfranken, Nordbayern; nicht im Sinne der EMN | „Festival für die Metropolregion“ |
| Sponsor, Sponsoren | Sponsor:in | Sponsor ist immer eine Organisation, wird nicht gegendert |
| Sponsoren & Partner | Contributor, Veranstalter darunter fassen | Überbegriff inkl. Kooperations- und Medienpartner, nicht gegendert |
| Veranstalter:in, Veranstalter:innen; EN: event host | – | Personen, die im Namen der Organisation veranstalten |
| Beteiligung, Unterstützung, Förderbeitrag, Vorteile | Preis, Kosten, „kostet“, Leistungen | Sponsoring ist kein Leistungseinkauf |
| Employer Branding | Recruiting (außer Jobwall) | – |
| Tracks, Thementracks, Themenschwerpunkte | Themen-Tracks | – |
| Das Event, die Veranstaltung | Der Event; „Das Festival ist ein Event“ | das Festival besteht aus mehreren Events |
| die NUEDIGITAL Opening 2025 | Opening Night, OpeningNight, das Opening, Opening Event | Eigenwort, beides fett |
| Community Hub, Opening Night | CommunityHub, OpeningNight | kein camelCase |
| Recap Movie, Festival Rückblick | Aftermovie | – |
| Report | Recap Präsentation, Factsheet | – |
| vor Ort / virtuell | physisch / virtuell | in Bezug auf Events |
| TECH | Technologie als Synonym | Technologie nur in spezifischem Kontext |
| Volunteers, NUEDIGITAL Volunteers | Helferlein, Helfer:innen, NUEDIGITAL-Volunteers | – |
| 22.6.–2.7.2026, 22. Juni – 2. Juli 2026; EN 6/22 – 7/2/2026 | 22.06.–02.07.2026, 22.06.–02.07.’26 | Datum ohne führende Null |
Ältere Regeln kannten „#nuedigital” als offizielle Kurzform, „#nuedigital2022” jahresspezifisch, „#nuedigital Team”, „Summit” statt Thementag und „Brandhouse” statt Themenort (Wording Guide 2021; Autor:innenleitfaden 2022). Das gilt nicht mehr: Der Hashtag ist kein zentrales Branding-Element mehr, die Marke heißt NUEDIGITAL – ohne Hashtag. Wo ein Hashtag gebraucht wird, ist es #NUEDIGITAL. „Summit” und „Brandhouse” sind nicht mehr in Gebrauch (Ingo, Validierung 6.9.2026; Wording Guide/Glossar 2026).
Die Selbstbezeichnung lautet „größtes Tech-Festival seiner Art in Süddeutschland“ (Factsheet DE, FAQ 2026, PM Jahresmotto 2026-01-22).
Superlative vermeiden wir weiterhin – „beste”, „einzigartigste” und Co. klingen meistens furchtbar. Aber wo ein Superlativ stimmt, benutzen wir ihn: „größtes Tech-Festival seiner Art in Süddeutschland” bleibt in der Boilerplate. Keine strikte Regel, sondern Urteilsvermögen (Ingo, Validierung 6.9.2026; Social Media und Newsletter Guideline 2026).
Gendern. Wir gendern mit Doppelpunkt, nicht mit Sternchen, und nur Begriffe, die sich an Menschen richten – nicht Institutionen, Organisationen oder Unternehmen. Wenn möglich, formulieren wir so, dass sich die Frage gar nicht stellt; Einheitlichkeit geht vor. Feste Wordings: Teilnehmer:innen (nicht „Teilnehmende“), Besucher:innen, Veranstalter:innen – „Teilnehmende“ und „Besuchende“ erst hinterfragen; „Sponsoren & Partner“ bleibt als Überbegriff ungegendert, nicht „Partner:innen“. Anglizismen gendern wir grundsätzlich nicht; Mischformen wie „Speakerin“ im Singular sind ok, im Plural steht „Speaker“ für alle. Hintergrund seit 2021: Sprache schafft Realität; in allem, was nach außen geht, ist Gendern ein Muss, intern und in Mails ein Kann.
Was wir nicht sagen. Keine abgedroschenen Marketing-Phrasen („entdecke“, „erlebe“, „tauche ein“), kein Corporate-Deutsch („Hiermit informieren wir Sie…“), kein Marketing-Speak („revolutionär“, „game-changing“, „disruptiv“), kein ALL CAPS, keine Häufung von !!! oder ???, keine Fettmarkierungen (Barrierefreiheit). Stattdessen: aktiv statt passiv („Melde dich jetzt an“), positiv statt negativ („Sei dabei“ statt „Nicht verpassen“), Benefit vor Fakten, Social Proof wo möglich. Im Mail-Newsletter zusätzlich: keine Emojis und keine Gedankenstriche – stattdessen Komma, Punkt, Doppelpunkt. Auf LinkedIn verzichten wir grundsätzlich auf Emojis; auf Instagram sind ein bis zwei pro Post erwünscht, aber keine Hashtags; auf TikTok sind drei bis fünf Hashtags wichtig.
Englisch. Wir schreiben amerikanisches Englisch. „Event Capacity“ in Title Case in Überschriften, Buttons und Labels, „event capacity“ im Fließtext. Die englische Referenz für Begriffe ist das Factsheet EN: „Nuremberg Metropolitan Region“, „event host“, „open platform for networking and exchange“, „We don’t curate, we cultivate.“.
Claims und Mottos. 2026: „Recode the Future“ – genau so, nicht RECODE THE FUTURE, Recode The Future oder recode the future. 2025: „TECH to the PEOPLE“. 2024: „Von AI bis XR“ (inhaltlich erklärend, Mai) und „zAItenwende“ (Jahresmotto), dazu „vernetzt.inspiriert.transformiert“ zum Festival-Erklären. Die zehn Tracks 2026 heißen: Data Science & AI, Software Engineering, Design & Digital Experience, Security & Digital Sovereignty, Robotics & Smart Industry, Sustainability & Green Tech, Work Culture & Health, Marketing & Communications, Business & Innovation, Society & Culture.
Unser Standardtext. Die aktuelle Boilerplate für Presse und FAQ lautet: „Das Nürnberg Digital Festival (NUEDIGITAL) ist eine offene Plattform für Vernetzung und Austausch, die Menschen aus Wirtschaft, Wissenschaft, Bildung und Kultur zusammenbringt, um die Themen der digitalen Transformation zu diskutieren und aktiv voranzutreiben. Das Programm richtet sich an alle, die den digitalen Wandel mitgestalten wollen – von interessierten Einsteiger:innen und Student:innen bis hin zu Expert:innen und Entscheidungsträger:innen.“ Für Blogbeiträge gab es im Autor:innenleitfaden 2022 Formatvorgaben (Headline max. 40 Zeichen, Teaser ca. 250, Fließtext 3.000–3.500 Zeichen, Zitate max. 200, keine Stockfotos). Die sind überholt und gelten nicht mehr als Regel; neue, passendere Vorgaben werden erarbeitet (Ingo, Validierung 6.9.2026).
Farbe. „Die Stadt wird gelb“: Gelb (#ffe600) und Schwarz sind die Primärfarben; Sekundärfarben sind Rot (#e63232), Hellblau (#0ea5df), Dunkelblau (#006eb4) und Dunkelgrün (#00505f), abgeleitet aus dem Zini-Keyvisual. ⟦LÜCKE: aktueller Stand der Farb- und Schriftregeln nach 2020 – die Brand-Guidelines liegen laut Social Media Guideline separat vor und sind nicht im Container⟧
Quellen
Abschnitt betitelt „Quellen“- Wording Guide/Glossar – confluence/MK/860553217__Wording Guide-Glossar.md – 2026-02-05 – 3
- Website Texte 2026 – nuedigital-drive/04/01_Konzeption__2026__NDF26_251020_Website Texte_latest.txt – 2025-10-20 – 3
- Wording Guide 2021 – nuedigital-drive/03/2022__Wording Guide__Wording Guide_211213_latest.txt – 2021-12-13 – 2
- Factsheet EN – nuedigital-drive/03/2026__Presse__Factsheet__NDF26_FACT_SHEET_NUEDIGITAL_english.txt – 2026 – 3
- Factsheet DE – nuedigital-drive/03/2026__Presse__Factsheet__NDF26_FACT_SHEET_NUEDIGITAL.txt – 2026 – 3
- Infotext nuernberg.de – nuedigital-drive/03/2026__Presse__NDF26_Infotext_NUEDIGITAL_nuernberg.de.txt – 2026 – 3
- LinkedIn-Profil – nuedigital-drive/03/2026__Presse__NDF26_LinkedIn Profilinformationen NUEDIGITAL.txt – 2026 – 3
- Social Media Guideline – nuedigital-drive/03/2026__0_Guidelines_SoMe_Newsletter_Blog__NDF26_Social_Media_Guideline.txt – 2026 – 3
- Newsletter Guideline – nuedigital-drive/03/2026__0_Guidelines_SoMe_Newsletter_Blog__NDF26_Newsletter_Guideline.txt – 2026 – 3
- Tracks Hashtags 2026 – nuedigital-drive/03/2026__NDF26_Tracks_Hashtags.txt – 2026 – 3
- PM Jahresmotto – nuedigital-drive/03/2026__Presse__Pressemitteilungen__NDF26_PM_1_Briefing_Day_Claim_22012026__NUEDIGITAL_26_PM_Jahresmotto_Recode_the_Future_260122.txt – 2026-01-22 – 3
- Claim-Erklärung Recode the Future – nuedigital-drive/03/2026__NDF26_Claim_Recode_the_Future_Erklärung.txt – 2026 – 3
- PM Festivalrückblick – nuedigital-drive/03/2025__Presse__Pressemitteilungen__PM 4 - Festivalrückblick - 10.7.25__NUEDIGITAL2025_PM_Festivalrueckblick_250710.txt – 2025-07-10 – 3
- FAQ 2026 – nuedigital-drive/04/01_Konzeption__2026__NDF26_251120_FAQ_SG_EK.txt – 2025-11-20 – 3
- Farbpalette – confluence/DES/343769267__Farbpalette.md – 2020-12-15 – 2
- Richtig gendern – confluence/BAS/804159489__Richtig gendern.md – 2021-10-12 – 2
- Autor:innenleitfaden – confluence/WW/343703693__Autor-innenleitfaden.md – 2022-01-25 – 2
- Festivalclaims 2024 – nuedigital-drive/03/2024__Claim__NDF24_240312_Festivalclaims.csv – 2024-03-12 – 2
- Nicht verwertbar: Festival-Brainstorm 2025-05-02 (Inhalt betrifft ein Agenturprodukt, kein Festivalbezug); Englischer Festivaltext 2021-11-10 und Contentguideline 2024 nur als Abgleich gelesen, keine abweichenden Sprachregeln
Offene Punkte
Abschnitt betitelt „Offene Punkte“| Nr | Punkt | Was fehlt |
|---|---|---|
| WR-L1 | Farb- und Schriftregeln nach 2020 | Brand-Guidelines liegen nicht in den Quellen |
| WR-25 | Neue Blog-Formatvorgaben | Werden neu erarbeitet (Auftrag offen) |
Siehe auch
Abschnitt betitelt „Siehe auch“Quellenbasis
Wording Guide/Glossar 2026-02-05, Social Media Guideline 2026, Newsletter Guideline 2026, PM Jahresmotto 2026-01-22, Wording Guide 2021-12-13, Richtig gendern 2021-10-12; validiert von Ingo am 2026-09-06
Quelle im Repository: 10-wir/wie-wir-reden.md